SEO Аудит в 2024 году: полный гайд по выявлению и исправлению проблем оптимизации

Подготовка к SEO Аудиту

1.1 Определение Целей Аудита

SEO аудит необходимо начинать с четкого определения бизнес-целей, которые должны коррелировать с KPI (ключевыми показателями эффективности) вашего сайта. Эти цели могут включать:

• Улучшение органического ранжирования по ключевым запросам, что предполагает улучшение позиций сайта в SERP (search engine results pages – страницы результатов поискового запроса)
• Увеличение органического трафика, то есть привлечение большего количества посетителей на сайт через неоплачиваемые поисковые запросы
• Повышение конверсионных показателей, таких как подписка на рассылку, запросы на обратный звонок, покупки и т.д., что ведет к увеличению ROI (return on investment – возврат инвестиций)

В зависимости от поставленных целей, SEO аудит может быть сфокусирован на различных аспектах сайта, включая техническую SEO проверку, контентную оптимизацию, анализ пользовательского опыта и внешнюю оптимизацию.

1.2 Выбор Инструментов для Аудита

Качественный SEO аудит требует использования надежных инструментов, которые помогают выявить слабые стороны сайта и возможности для его оптимизации. Вот некоторые из них:

• Google Analytics для анализа трафика сайта и поведения пользователей
• Google Search Console для мониторинга статуса индексации, отображения сайта в поиске и выявления технических ошибок.
• SEMrush, Ahrefs или Moz для комплексного SEO аудита, анализа беклинков и исследования ключевых слов.
• Screaming Frog SEO Spider для технического краулинга сайта и выявления проблем с индексацией, метаданными и структурой сайта.
• GTmetrix или Google PageSpeed Insights для анализа скорости загрузки страниц и получения рекомендаций по улучшению производительности.

Подробнее – в статье “Чек-лист и инструмента для  SEO АУДИТА”. 
Эти инструменты позволяют провести глубокий анализ сайта и выработать стратегию SEO оптимизации на основе полученных данных.

1.3 Планирование и Расписание Аудита

SEO аудит – это не разовая проверка, а регулярный процесс, который должен проводиться в соответствии с планом и расписанием. Вот основные моменты планирования:

• Определите периодичность аудита. Для больших сайтов или при активной SEO кампании аудит может потребоваться ежеквартально, в то время как для малых сайтов достаточно проводить его раз в полгода или год.
• Составьте детализированный чек-лист для аудита, который будет включать все ключевые аспекты SEO: техническую проверку, контент-анализ, проверку UX и анализ внешних ссылок.
• Запланируйте время на аудит и последующие действия по исправлению выявленных проблем. Убедитесь, что у вас есть ресурсы и бюджет на реализацию рекомендаций по оптимизации.

Тщательное планирование SEO аудита поможет обеспечить систематическое улучшение сайта и его позиций в поисковой выдаче.

Технический SEO Аудит

2.1 Проверка Индексации и Доступности Сайта

Технический SEO аудит начинается с проверки основополагающих элементов, которые влияют на способность поисковых систем обнаруживать, индексировать и корректно отображать страницы сайта в поисковой выдаче.

• Индексация: Используйте команду “site:domain.com” в Google, чтобы увидеть, какие страницы сайта индексируются. Проверьте отчеты Google Search Console, чтобы убедиться, что важные страницы не исключены из индексации по ошибке.
• Карта сайта (Sitemap.xml): Убедитесь, что у сайта есть актуальная XML карта сайта, которая отправлена в Google Search Console. Это помогает поисковым роботам понять структуру сайта и эффективно индексировать содержимое.
• Файл robots.txt: Проверьте файл robots.txt, чтобы убедиться, что он не блокирует важные страницы или ресурсы, которые должны быть доступны для краулинга поисковыми ботами.
• Ответы сервера (HTTP status codes): Используйте инструменты типа Screaming Frog SEO Spider для проверки статусов ответов сервера. Убедитесь, что нет ошибок 4xx (например, 404 Not Found) и 5xx (например, 500 Internal Server Error), которые могут негативно влиять на индексацию.
• Редиректы (Redirects): Убедитесь, что все редиректы правильно настроены. 301 редиректы используются для постоянного перемещения страниц, в то время как 302 редиректы следует использовать с осторожностью, так как они могут не передавать полный вес ссылочного авторитета.
• Пагинация и канонинические: Для сайтов с большим количеством страниц убедитесь, что правильно используются теги rel=”next” и rel=”prev”, а также канонические ссылки (canonical tags), чтобы избежать проблем с дублирующим контентом.

Тщательная проверка этих элементов гарантирует, что сайт может быть эффективно проиндексирован, что является основой для дальнейшей SEO оптимизации.

2.2 Анализ Скорости Загрузки и Производительности Сайта

Скорость загрузки страницы является критическим фактором, влияющим на UX (User Experience) и ранжирование сайта в SERP. Высокая производительность сайта способствует уменьшению показателя отказов (bounce rate) и улучшению общего восприятия пользователем. При анализе скорости и производительности сайта рассмотрите следующие аспекты:

• Core Web Vitals: Обратите внимание на показатели, такие как LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) и CLS (Cumulative Layout Shift), которые являются частью Core Web Vitals и важны для Google как показатели качества пользовательского опыта.
• Оптимизация изображений: Проверьте, что все изображения на сайте сжаты без потери качества и используют современные форматы, такие как WebP.
• Кэширование: Убедитесь, что на сайте правильно настроены заголовки кэширования для статических ресурсов.
• Minification и Concatenation: Минифицирование и объединение CSS и JavaScript файлов уменьшает количество HTTP-запросов и размеры файлов, что способствует ускорению загрузки страниц.
• Использование CDN (Content Delivery Network): CDN может значительно улучшить время загрузки страниц за счет распределения контента по серверам, расположенным ближе к пользователю.
• Асинхронная загрузка ресурсов: Проверьте, что скрипты и стили загружаются асинхронно, чтобы не блокировать отображение основного контента страницы.
• Server Response Time: Оцените время ответа сервера и рассмотрите возможности его улучшения, возможно, путем оптимизации серверного окружения или кода.

2.3 Проверка Мобильной Оптимизации

С момента введения Mobile-First Indexing поисковыми системами, оптимизация для мобильных устройств стала неотъемлемой частью SEO. Включите в аудит следующие проверки:

• Responsive Design: Убедитесь, что дизайн сайта адаптивен и корректно отображается на различных устройствах и разрешениях экрана.
• Touch Elements: Проверьте, что все интерактивные элементы, такие как кнопки и ссылки, имеют достаточный размер и расстояние между собой для удобства использования с тачскринов.
• Mobile Usability: Используйте отчеты о юзабилити мобильной версии сайта в Google Search Console для выявления потенциальных проблем.
• Font Sizes: Проверьте, что размер шрифтов достаточен для чтения на мобильных устройствах без необходимости масштабирования.

2.4 Обеспечение Безопасности Сайта

Безопасность сайта напрямую влияет на доверие пользователей и поисковых систем к ресурсу. Включите в технический аудит следующие аспекты:

• HTTPS: Наличие SSL-сертификата и использование протокола HTTPS является обязательным для обеспечения безопасности передачи данных.
• Vulnerabilities: Проверьте сайт на наличие уязвимостей, используя специализированные инструменты безопасности и сканеры.
• Software Updates: Убедитесь, что все используемые CMS и плагины обновлены до последних версий для предотвращения известных уязвимостей.
• Security Headers: Рассмотрите включение HTTP security headers, таких как Content Security Policy (CSP) и X-Content-Type-Options, для дополнительной защиты.

Проведение тщательного технического аудита, охватывающего эти ключевые аспекты, позволит создать надежный фундамент для дальнейшей оптимизации сайта и улучшения его позиций в поисковой выдаче.

Оптимизация Контента

3.1 Анализ Ключевых Слов и Релевантности Контента

В основе успешной SEO-стратегии лежит оптимизация контента под ключевые запросы, которые отражают намерения и потребности целевой аудитории (интент). Следующие шаги помогут провести анализ ключевых слов и релевантности контента:

• Keyword Research: Используйте инструменты для поиска ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, чтобы определить целевые ключевые слова с высоким потенциалом трафика и соответствующей конкурентностью
• Search Intent: Определите поисковое намерение (search intent) за каждым ключевым запросом — информационное, навигационное, коммерческое или транзакционное
• Keyword Gap Analysis: Проведите анализ пробелов в ключевых словах (keyword gap analysis), чтобы выявить запросы, по которым конкуренты получают трафик, но ваш сайт нет
• Content Relevance: Оцените релевантность существующего контента по отношению к целевым ключевым словам и их намерениям, обеспечивая соответствие контента пользователям запросам.

3.2 Проверка Уникальности и Качества Контента

Уникальный и качественный контент необходим для удовлетворения потребностей пользователей и достижения хороших позиций в поисковой выдаче:

• Plagiarism Check: Используйте инструменты для проверки плагиата, такие как Copyscape, для обеспечения уникальности контента
• Content Quality: Оцените качество контента с точки зрения информативности, читабельности (readability), структурированности и наличия полезного для пользователя контента
• E-A-T: Убедитесь, что ваш контент демонстрирует экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и доверительность (Trustworthiness) — важные факторы в оценке качества контента Google

3.3 Структура URL и Оптимизация Метаданных

Структурированные URL и метаданные играют ключевую роль в оптимизации поисковой выдачи и улучшении кликабельности (CTR):

• URL Structure: Создайте чистые и структурированные URL, содержащие ключевые слова и легко читаемые для пользователей и поисковых систем
• Title Tags: Убедитесь, что теги заголовков (title tags) уникальны для каждой страницы и включают целевые ключевые слова, при этом не превышая 60 символов для полного отображения в SERP
• Meta Descriptions: Напишите привлекательные мета-описания (meta descriptions), которые действуют как рекламное объявление для вашего контента, убедитесь, что они включают ключевые слова и призыв к действию.

3.4 Оптимизация Визуального Контента

Оптимизация визуального контента необходима не только для улучшения пользовательского опыта, но и для SEO:

• Image Optimization: Оптимизируйте изображения на сайте, используя атрибуты alt для описания изображений и помощи поисковым системам в их индексации
• Video SEO: Если на сайте используются видео, оптимизируйте их с помощью подходящих тегов, описаний и микроразметки Schema.org для видеообъектов (VideoObject)
• Interactive Elements: Убедитесь, что интерактивные элементы, такие как инфографика и онлайн-калькуляторы, доступны для индексации и способствуют увеличению вовлеченности пользователей.

Включение этих пунктов в SEO аудит контента поможет улучшить видимость сайта в поисковых системах, повысить вовлеченность пользователей и, как следствие, улучшить ранжирование сайта.

Пользовательский Опыт (UX) и Вовлеченность

4.1 Анализ Поведения Пользователей на Сайте

Оптимизация пользовательского опыта начинается с понимания того, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Для этого используются следующие методы:

• Behavioral Metrics: Анализируйте метрики поведения пользователей, такие как время на сайте, глубина просмотра и коэффициент отказов, с помощью Google Analytics
• Heatmaps and Session Recordings: Используйте тепловые карты (heatmaps) и записи сессий (session recordings) от инструментов вроде Hotjar или Crazy Egg для визуализации активности пользователей на сайте
• User Journeys: Проследите пути пользовательских путешествий по сайту (user journeys) и воронки продаж, чтобы определить, где пользователи выпадают и не достигают целевых действий
• Conversion Rate Optimization (CRO): Используйте данные аналитики для оптимизации конверсий, улучшая элементы сайта, которые мешают достижению пользователями целевых действий.

4.2 Оптимизация Навигации и Архитектуры Сайта

Четкая и интуитивно понятная навигация необходима для обеспечения удобства пользователей и эффективности SEO:

• Information Architecture (IA): Разработайте логическую и понятную информационную архитектуру, которая облегчает пользователям нахождение нужной информации
• Navigation Menus: Оптимизируйте меню навигации, чтобы они были консистентными и предсказуемыми для пользователей, и включали ключевые запросы для улучшения SEO
• Breadcrumbs: Используйте хлебные крошки (breadcrumbs) для улучшения навигации и структурной разметки сайта, что положительно сказывается на SEO
• Internal Linking: Улучшите внутреннюю перелинковку, чтобы распределять ссылочный авторитет (link equity) и улучшать индексацию страниц поисковыми системами.

4.3 Улучшение Взаимодействия и Конверсий

Взаимодействие с сайтом и конверсии являются конечной целью большинства SEO усилий:

• Calls to Action (CTA): Разработайте четкие и заметные призывы к действию, которые направляют пользователей к конверсии
• User Feedback: Используйте обратную связь пользователей, собранную через опросы и формы обратной связи, для улучшения UX и устранения проблем на сайте
• Landing Pages: Оптимизируйте посадочные страницы (landing pages) для конкретных ключевых слов и маркетинговых кампаний, чтобы улучшить конверсии и релевантность контента
• A/B Testing: Проводите A/B тестирование различных элементов сайта, таких как заголовки, изображения, цвета кнопок и CTA, чтобы определить, какие варианты наиболее эффективны для увеличения конверсий.

Подход, ориентированный на пользователя, с использованием этих методов и инструментов, поможет улучшить UX и вовлеченность, что в итоге повлияет на улучшение ранжирования сайта и увеличение конверсий.

Внешняя Оптимизация и Ссылочный Профиль

5.1 Анализ и Оптимизация Обратных Ссылок

Обратные ссылки (backlinks) являются одним из ключевых факторов ранжирования, особенно для Google, поскольку они представляют собой “голоса” за ваш сайт в глазах поисковых систем, указывая на его авторитетность и релевантность.

• Backlink Audit: Проведите аудит обратных ссылок с использованием инструментов, таких как Ahrefs, SEMrush или Majestic, чтобы оценить их количество, качество и разнообразие
• Link Quality: Оцените качество ссылок, анализируя авторитетность донорских сайтов (domain authority), контекстность ссылок и их “дофоллоу” или “нофоллоу” статусы
• Toxic Links: Идентифицируйте и устраните токсичные ссылки, которые могут негативно сказываться на вашем SEO, путем их отклонения через Google Search Console
• Link Building Strategy: Разработайте стратегию построения ссылок, которая включает создание ценного контента, привлекающего естественные ссылки, а также активное взаимодействие с авторитетными ресурсами в вашей нише для получения качественных беклинков.

5.2 Использование Социальных Сигналов

Социальные сигналы могут косвенно влиять на SEO, поскольку они отражают вовлеченность и популярность контента среди пользователей.

• Social Media Profiles: Поддерживайте активные профили в социальных сетях, которые могут служить дополнительными точками контакта с аудиторией и источниками трафика на сайт
• Content Sharing: Стимулируйте распространение вашего контента в социальных сетях, включая кнопки поделиться и проведение социальных кампаний, для увеличения социальных сигналов
• Engagement Metrics: Анализируйте показатели вовлеченности на социальных платформах, такие как лайки, комментарии и репосты, для оценки популярности вашего контента.

5.3 Локальное SEO и Google My Business

Локальное SEO имеет решающее значение для бизнесов, ориентированных на определенную географическую аудиторию, и включает оптимизацию для локального поиска.

• Google My Business Optimization: Зарегистрируйте и оптимизируйте свою страницу Google My Business, обеспечивая точность и полноту информации, включая название, адрес, телефон и часы работы
• Local Citations: Убедитесь, что ваш бизнес упоминается в локальных каталогах и на картах с единообразными и точными NAP (Name, Address, Phone number) данными
• Local Keywords: Включите локально-ориентированные ключевые слова в ваш контент, метаданные и атрибуты структурированных данных
• Reviews and Ratings: Поощряйте клиентов оставлять отзывы и оценки на вашей странице Google My Business и других релевантных платформах, поскольку это улучшает видимость в локальном поиске.

Подходящая стратегия внешней оптимизации и управления ссылочным профилем поможет улучшить авторитетность сайта, его ранжирование и видимость как в глобальном, так и в локальном поиске.

Подробнее о Local SEO – здесь

Исправление проблем и улучшения

6.1 Приоритизация и План Действий

После проведения SEO-аудита необходимо разработать стратегический план действий, который учитывает не только выявленные проблемы, но и их приоритетность в контексте бизнес-целей.

• Issue Prioritization: Оцените и приоритизируйте проблемы, обнаруженные во время аудита, основываясь на их влиянии на SEO и бизнес-показатели, уровне сложности исправления и потенциальной ROI
• Actionable SEO Roadmap: Создайте дорожную карту SEO-оптимизации, в которой будут четко расписаны задачи, ответственные за их выполнение, сроки и ожидаемые результаты
• Quick Wins: Идентифицируйте проблемы, которые можно быстро исправить (“quick wins”), например, исправление сломанных ссылок или оптимизация метаданных, для немедленного улучшения SEO-показателей.

6.2 Разработка Стратегии Исправления Проблем

Для каждой выявленной проблемы необходимо разработать четкую стратегию исправления, обеспечивая системный подход к улучшению SEO.

• Technical Fixes: Устраните технические недостатки, такие как ошибки 404, неправильные перенаправления или проблемы с производительностью сайта
• On-Page Optimization: Оптимизируйте элементы на странице, включая контент, структуру URL, внутреннюю перелинковку и метаданные, для улучшения релевантности и читаемости для поисковых систем
• Content Enhancement: Работайте над улучшением качества и уникальности контента, увеличивая его информативность и ценность для пользователей
• Backlink Profile Improvement: Очистите свой профиль обратных ссылок от токсичных беклинков и развивайте стратегию построения качественных и релевантных ссылок.

6.3 Мониторинг Прогресса и Регулярные Проверки

Для оценки эффективности внесенных изменений и корректировки стратегии важно установить систему мониторинга и регулярных проверок.

• SEO KPIs Monitoring: Отслеживайте ключевые показатели эффективности, включая ранжирование по ключевым словам, органический трафик, коэффициент конверсии и другие важные метрики
• Performance Analysis: Анализируйте производительность после внесения изменений, используя инструменты аналитики и SEO-платформы, для оценки влияния исправлений на SEO
• Continuous Improvement: Разработайте систему непрерывного улучшения, включая регулярные SEO-аудиты и оптимизацию, для поддержания и улучшения поискового ранжирования в долгосрочной перспективе.

Создание четкого и структурированного плана по исправлению проблем, мониторингу прогресса и регулярным проверкам позволит не только улучшить текущее состояние SEO сайта, но и постоянно адаптироваться к меняющимся алгоритмам поисковых систем и поведению пользователей, обеспечивая устойчивый рост и конкурентоспособность в поисковой выдаче.

Заключение

Краткий обзор ключевых аспектов успешного SEO аудита включает следующие элементы:

1. Глубокое Понимание Алгоритмов Поисковых Систем: Отслеживание последних обновлений алгоритмов, таких как Google’s BERT, MUM и других искусственных интеллектов (AI) и машинного обучения (ML) технологий, которые влияют на понимание и обработку контента.
2. Техническая Интегративность: Проверка технического здоровья сайта, включая индексацию, скорость загрузки страниц (Core Web Vitals), мобильную оптимизацию, HTTPS и безопасность.
3. Контентная Релевантность и Качество: Оценка релевантности и уникальности контента, соответствие его E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) принципам, анализ ключевых слов с учетом пользовательского намерения (search intent).
4. Пользовательский Опыт (UX): Анализ пользовательского опыта, включая юзабилити сайта, навигацию, внутреннюю перелинковку и взаимодействие с контентом.
5. Ссылочный Профиль: Аудит и оптимизация обратных ссылок, удаление токсичных беклинков, стратегия приобретения качественных ссылок и использование социальных сигналов.
6. Локальное SEO: Оптимизация для локального поиска, включая Google My Business, локальные цитирования и отзывы.
7. Соответствие Законодательству: Убедитесь, что сайт соответствует требованиям GDPR, CCPA и другим нормативам в области защиты данных и конфиденциальности.
8. Анализ Конкурентов: Сравнение вашего сайта с конкурентами для выявления сильных и слабых сторон, а также возможностей для улучшения.
9. Прогнозирование и Адаптация: Способность быстро адаптироваться к изменениям в SEO-практиках и потребностях пользователей, используя данные для прогнозирования будущих трендов.
10. Постоянное Обновление Знаний и Навыков: Необходимость постоянного профессионального развития и обучения, чтобы оставаться в курсе последних SEO инструментов и лучших практик.

Эти ключевые аспекты формируют основу для проведения эффективного SEO аудита в 2024 году и должны быть включены в стратегию любого бизнеса, стремящегося улучшить своё онлайн-присутствие и конкурентоспособность на рынке.

ЧЕК-ЛИСТ SEO Аудита в 2024 году + СПИСОК ИНСТРУМЕНТОВ и РЕСУРСОВ